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微信公眾號(hào)黃金標(biāo)題吸睛大法


我這篇文章的標(biāo)題對(duì)你有吸引力嗎?顯然是對(duì)微信公眾號(hào)取標(biāo)題很苦惱的人來(lái)說(shuō),是很有吸引力的。
接下來(lái)的內(nèi)容是核心的內(nèi)容,我希望對(duì)于已經(jīng)從事或者即將從事新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴能夠提供一些靈感或者能力上的提升。
以下是來(lái)自搜索引擎的截圖:
其他的就不多截圖了,這類(lèi)標(biāo)題一般屬于科普類(lèi),那么,我們來(lái)稍微分析下,哪種人會(huì)搜索“如何”、“怎樣”這類(lèi)關(guān)鍵詞呢?
搜索這類(lèi)關(guān)鍵詞的人有一個(gè)明顯的特征:不懂。
不懂得他想要達(dá)到目標(biāo)的方法或流程應(yīng)該是怎樣的。
不懂得應(yīng)該怎么去更好的搜索。
第一個(gè)不懂是不明白方法,第二個(gè)不懂是不知道應(yīng)該怎么去搜,所以就只能用怎樣,如何之類(lèi)的詞。
那么,這類(lèi)群體的需求很急切,目標(biāo)也很明確,但他們不懂,他們是小白。
比如,有用戶(hù)搜索“如何查詢(xún)淘寶的快遞單號(hào)”,那么,這個(gè)用戶(hù)的表面需求是“查詢(xún)快遞號(hào)”,背后的本質(zhì)需求是“想看看自己快遞到哪里了”。
那么,他現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題就是:查快遞號(hào)。
而如果搜索這種詞的人越多,就代表著有很多不懂得方法的人,那么,身為新媒體的你,這時(shí)候準(zhǔn)備一篇行業(yè)的干貨文章,比如:如何給公眾號(hào)更好的排版。
受眾對(duì)象就是希望自己的公眾號(hào)排版更好看一點(diǎn)的群體,他們只要搜索這類(lèi)關(guān)鍵詞,如果你的文章覆蓋面足夠光、內(nèi)容足夠干,我相信會(huì)引來(lái)很多人的關(guān)注或者收藏的。
我敢說(shuō),這類(lèi)標(biāo)題的文章非常受人歡迎。我隨便按照這個(gè)框架取一個(gè)標(biāo)題:盤(pán)點(diǎn)2019新媒體運(yùn)營(yíng)十大必備黃金技能。
看到這個(gè)標(biāo)題,身為新媒體運(yùn)營(yíng)的你,點(diǎn)還是不點(diǎn)?
上面這個(gè)標(biāo)題,10秒鐘內(nèi)取出。
我再取一個(gè):1000個(gè)活動(dòng)案例合集+拆解文檔,活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必看。
上面這個(gè)標(biāo)題,身為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的你,點(diǎn)還是不點(diǎn)?
OK,我知道你肯定有欲望想要點(diǎn)擊,因?yàn)槟愦_實(shí)想要得到這些。
授人以魚(yú)不如授人以漁,我不光告訴你這類(lèi)標(biāo)題很受人喜歡,我還會(huì)告訴你為什么,那么,下面我們來(lái)分析一下,為什么這類(lèi)標(biāo)題那么容易受人喜歡。
淘寶上有一種商品叫做合集類(lèi)。
這是我搜合集這個(gè)關(guān)鍵詞出來(lái)的結(jié)果,搜打包依然會(huì)出現(xiàn)很多類(lèi)似商品;這類(lèi)商品本身并不值錢(qián)甚至在網(wǎng)上自己就可以搜到,但被店家收集起來(lái)打包賣(mài)出去,那對(duì)于精準(zhǔn)用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)就值錢(qián)了,這是他們的需求。
為什么有那么多人會(huì)花錢(qián)買(mǎi)這類(lèi)商品呢,因?yàn)樗麄兙拖矚g別人把東西全部做成成品,自己只需要付錢(qián)就行。當(dāng)然,這只是表面現(xiàn)象,還有更深層次的用戶(hù)心理需求:即省時(shí)間,怕麻煩,即時(shí)反饋。
現(xiàn)在的都市青年都有這個(gè)調(diào)性,包括我自己,誰(shuí)要是給我打包一個(gè)東西,我也愿意稍微付點(diǎn)錢(qián),我就懶得去到處收集了。
這是所有人都存在的心理需求,所以,這也為什么解釋這種合集類(lèi)的標(biāo)題法是非常受人歡迎的。
這類(lèi)標(biāo)題通常利用人們恐懼的心理。
每個(gè)人應(yīng)該都是有目標(biāo)或者信念的,那么,為了達(dá)到目標(biāo)自己本身就需要克制、努力、堅(jiān)持等。
比如,你的目標(biāo)是一個(gè)月內(nèi)減肥二十斤,那么你可能需要做的行為就有:節(jié)食、跑步、健身、瑜伽等。
我隨便取個(gè)標(biāo)題,你們看一下有沒(méi)有欲望點(diǎn)擊:這5種食物在減肥期間盡量別吃
我再取幾個(gè):
瑜伽訓(xùn)練中的這2個(gè)動(dòng)作一定要做到位
新媒體入門(mén)應(yīng)當(dāng)避免這8個(gè)坑
取標(biāo)題最忌諱用這2種方法...
巴拉巴拉,根據(jù)這個(gè)框架,取100個(gè)有吸引力的標(biāo)題都不是問(wèn)題。
這類(lèi)方法其實(shí)就是在告訴你:別這么干,否則會(huì)有嚴(yán)重影響。
很恰當(dāng)?shù)睦昧擞脩?hù)害怕完不成目標(biāo)的心理狀態(tài)。
我這一篇文章起碼有五個(gè)標(biāo)題(沒(méi)回頭數(shù)),而這幾個(gè)標(biāo)題都是在框架之下,1分鐘之類(lèi)取出來(lái)的。
可能對(duì)于有的小伙伴而言,感覺(jué)比較難,我分析了一下為什么你會(huì)覺(jué)得難,通常情況是因?yàn)槟銢](méi)有掌握到底層的原理。
如同我上面說(shuō)的:利用用戶(hù)心理狀態(tài)(恐懼,即時(shí)反饋等等),按照這個(gè)底層需求出發(fā),即使沒(méi)有框架,你也可以取出很好的標(biāo)題。
一個(gè)好標(biāo)題必須包含的一個(gè)核心元素:數(shù)字。
你沒(méi)有看錯(cuò),好標(biāo)題必須包含數(shù)字,因?yàn)閿?shù)字代表著直觀、常見(jiàn)性,更代表著人們不需要思考就可以用慣性思維來(lái)做出判定,這就大大降低了用戶(hù)的決策成本。
你可以理解為,數(shù)字:是幫助用戶(hù)做出選擇的重要元素之一。
大家都覺(jué)得標(biāo)題要3秒之類(lèi)讓人看了之后有點(diǎn)擊欲望,要想一個(gè)標(biāo)題讓人在3秒之內(nèi)作出決定,這其中70%的影響來(lái)自于數(shù)字。
我們隨便標(biāo)題來(lái)做對(duì)比:
有數(shù)字:1000個(gè)活動(dòng)案例合集+拆解文檔,活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必看
沒(méi)數(shù)字:活動(dòng)案例合集+拆解文檔,活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必看
有數(shù)字:7天快速學(xué)會(huì)英語(yǔ)
沒(méi)數(shù)字:快速學(xué)會(huì)英語(yǔ)
有數(shù)字:10種壽司的做法
沒(méi)數(shù)字:壽司的做法
對(duì)比出來(lái)了嗎?我相信,通過(guò)上面的標(biāo)題對(duì)比,你應(yīng)該已經(jīng)能夠區(qū)分哪種更加有吸引力了。
所以,標(biāo)題中的數(shù)字非常重要,當(dāng)然,還是要根據(jù)你文章本身的內(nèi)容來(lái)取,如果內(nèi)容不適合用數(shù)字,那就不用。
并且,我個(gè)人比較排斥標(biāo)題黨,而我對(duì)標(biāo)題黨的理解則是:標(biāo)題有吸引力但內(nèi)容和標(biāo)題不沾邊。
黃金吸睛標(biāo)題法分為:“如何怎樣”、“合集盤(pán)點(diǎn)”、“恐懼負(fù)面”、“黃金數(shù)字”
黃金吸睛標(biāo)題法利用到的用戶(hù)心理:即時(shí)反饋、節(jié)省時(shí)間、降低決策成本、恐懼。
1.恐懼類(lèi)可以用,但需要掌握度量,小號(hào)沒(méi)多大關(guān)系,大號(hào)必須要注意,不要出現(xiàn)很夸張的詞。
2.標(biāo)題應(yīng)當(dāng)結(jié)合本身內(nèi)容而定,更需要考慮用戶(hù)群體偏好。
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