目前無論大小，至少70%的企業(yè)都有自己的微信公眾號。運(yùn)用社會化媒體增加對外的影響力是成本相對較低的方式。而新媒體運(yùn)營之初，一味追求公眾號粉絲數(shù)是很多公司容易陷入的另一個誤區(qū)。有數(shù)據(jù)顯示，超過 60%的內(nèi)容是通過朋友圈而不是靠公眾號推送被用戶查看的，這也就意味著公眾號運(yùn)營粉絲增長對于閱讀量的貢獻(xiàn)非常有限。【微信刷閱讀量】

如果公司把微信定義為一個發(fā)小廣告的地方，內(nèi)容稍微差一點(diǎn)，或者干脆總是推送軟文時，帶來的效果一定是大量用戶取消關(guān)注。

企業(yè)想要做到品牌運(yùn)營，不只推送文章這么簡單，需要寫文案、寫廣告、設(shè)計(jì)Logo，廣告投放，這些也屬于內(nèi)容運(yùn)營。所以內(nèi)容運(yùn)營已經(jīng)滲透到我們新媒體運(yùn)營工作當(dāng)中的一個核心了。

要想做好微信公眾號運(yùn)營的內(nèi)容運(yùn)營部分，一定要從有效的定位開始，這是工作當(dāng)中最關(guān)鍵的一個方面。【微信刷閱讀量】

做產(chǎn)品需要定位，職場需要定位，學(xué)習(xí)需要定位。做運(yùn)營，尤其是內(nèi)容運(yùn)營，更需要定位。很多朋友在做內(nèi)容運(yùn)營方向上總會有一些無頭緒之感，很多時候就是沒有做好有效定位。

內(nèi)容定位要來源于用戶的真正需求

你是做什么產(chǎn)品的?用戶是誰?他們的真正需求是什么?比如做理財(cái)產(chǎn)品的，用戶一定是對自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、保值升值等內(nèi)容有一定的訴求，那么你的內(nèi)容就一定要圍繞這個需求來做。

實(shí)際過程中，你會發(fā)現(xiàn)，想要確定一個定位，需要去更加細(xì)化。因?yàn)楝F(xiàn)在什么內(nèi)容都有人在做。比如做視頻的，不僅要做長視頻，還要做短視頻。做短視頻的人也很多，但他可能定位于吐槽社會現(xiàn)實(shí)、各種現(xiàn)象的點(diǎn)。所以只要你找準(zhǔn)定位的點(diǎn)，內(nèi)容才有可能精彩。

內(nèi)容定位要貼近運(yùn)營者的能力

比如金融知識類的賬號，運(yùn)營人員應(yīng)該是多少了解一些金融方面的知識的。你必須要通過運(yùn)營者獨(dú)有的一種能力，不僅要在運(yùn)營領(lǐng)域里找到自己的定位，更要在運(yùn)營的展現(xiàn)形式上找到自己的定位。微信公眾號運(yùn)營中有些公眾號，內(nèi)容很簡短，但是排版非常好。有的公眾號文案特別差，但是畫面特別精致，讓人有想看的欲望。【微信刷閱讀量】

內(nèi)容定位要和競爭產(chǎn)品打出差異化

內(nèi)容定位，要和其他產(chǎn)品打出差異化競爭。如果你和別人提供的內(nèi)容都是一樣的，那你就要進(jìn)行同質(zhì)化競爭。別人的內(nèi)容做得比你好，大家就都會去看別人的，這就需要讓用戶看到你的亮點(diǎn)所在，所以打出差異化是非常非常重要的。

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