微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)非常重要的工具，是非常重要的網(wǎng)絡(luò)流量的入口，根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，有50%的用戶使用微信的時(shí)間超過一個(gè)小時(shí)，微信有著非常巨大的用戶規(guī)模。

在微信2017年的公開課中，張小龍?jiān)呀?jīng)明確的告訴我們：微信小程序最大的入口就是線下場(chǎng)景化的運(yùn)用，這是對(duì)“讓商業(yè)存在于無形之中”的理念的詮釋。 可以說微信是這個(gè)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，無論是不是騰訊破五千億美元背后微信所帶來的市值支撐，我們必須意識(shí)到作為一個(gè)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，作為生活方式的一種典型的應(yīng)用場(chǎng)景，它已經(jīng)是今天商業(yè)生態(tài)展開的前提。我們說這是新的土壤、新的場(chǎng)景，必然會(huì)長(zhǎng)出新物種。 一、小程序可以承載服務(wù)和多場(chǎng)景互動(dòng) 以往公眾號(hào)和粉絲的互動(dòng)形式單一，除了閱讀、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)之外，雙向互動(dòng)的機(jī)會(huì)并不多。但是，現(xiàn)在公眾號(hào)可以通過小程序提供電商服務(wù)、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品、社群管理等服務(wù)，他們與用戶的粘性大大增加。 a、用戶激勵(lì)方式更加的多樣化 微信公眾號(hào)和用戶之間的互動(dòng)方式更加的多元化，比以往更加的有趣和好玩，很多社群內(nèi)部的傳統(tǒng)玩法有真心話、講秘密、一起打卡自律、成語接龍、玩拼圖游戲等，現(xiàn)在這些普通的社交行為加上人民幣在微信里有了新名字：“真心寄語”、“你說我猜”、“打卡紅包”、“包你接”、“包你拼”“等。小程序讓這些將社交行為金錢化的產(chǎn)品更加自如地在微信生態(tài)中流淌。 b、從線下攫取流量 提供服務(wù)的小程序除了能夠幫助商家提高已有流量的留存，還能夠從線下直接攫取流量。 例如，原本用戶在一家飯店消費(fèi)之后，彼此間的關(guān)系通常就結(jié)束了。但是如果用戶在線下消費(fèi)的過程中，多次使用了小程序排號(hào)、點(diǎn)單、結(jié)賬之后，飯店就有機(jī)會(huì)再通過小程序提高用戶粘性，例如將用戶行為習(xí)慣改變?yōu)榫€上下單、或者激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠等。 總而言之，增加消費(fèi)的場(chǎng)景，挖掘潛在的消費(fèi)場(chǎng)景，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將線下流量抓往線上的一種方式。而且結(jié)單環(huán)節(jié)還可能涉及抽獎(jiǎng)、裂變、打卡等一切線上玩法。所以說，小程序其實(shí)提供了一個(gè)更好的變現(xiàn)模型，幫助線下門店將線下流量轉(zhuǎn)到線上，然后通過長(zhǎng)期服務(wù)和線上精細(xì)化運(yùn)營變現(xiàn)。 二、微信小程序可以提高服務(wù)效率 小程序的精細(xì)化營銷還能提高服務(wù)效率。小程序允許商家給不同標(biāo)簽的用戶發(fā)送個(gè)性化消息，可以做到更精確的留存和喚醒。根據(jù)微信平臺(tái)的規(guī)則，只要用戶觸達(dá)過1次的小程序，七天內(nèi)推送1次；觸達(dá)過100次，就可以推送100次；而1次產(chǎn)生交易的觸達(dá)，七天內(nèi)可以推送3次。 微信小程序的流量有了之后，最重要的是用戶的長(zhǎng)期的使用，公眾號(hào)提供的服務(wù)會(huì)受到很多方面的限制，為了讓用戶更好的長(zhǎng)期使用小程序，微信需要能夠像APP一樣通過服務(wù)來運(yùn)營流量的載體。 小程序開發(fā)門檻非常的低，受眾范圍也非常的廣，生理刺激、頻互動(dòng)和多場(chǎng)景等5個(gè)方面要比原來微信方面有著很大的提升，所以在引流能力上要比pp更好，要比公眾號(hào)具有更強(qiáng)的流量能力，這也就是為什么很多商家開始開發(fā)自己的微信小程序的原因。

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