要談微信的當(dāng)下和未來，小程序和小游戲是兩個避不開的話題，一方面小程序承載著微信的未來，另一方面小游戲的過分火熱也著實在困擾著微信。如今小程序即將滿兩年，而小游戲也上線一年了。這兩個近年來微信最重磅也最受關(guān)注的動作，其帶來的影響早已超出了簡單某個App的范疇，因為微信在國內(nèi)的特殊性，小程序和小游戲從誕生時起就在激烈的撩撥著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)。對于兩歲的小程序，我們到底該以怎樣的態(tài)度來對待？

兩年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對小程序的態(tài)度一直是一種在「迷之狂熱」和「迷之看衰」之間左右搖擺的阻尼運動，但隨著微信對于接口能力的逐步開放，開發(fā)者逐漸熟悉游戲規(guī)則，這種搖擺在慢慢變小，回歸理性的中間點。

小程序承載了許多微信對于未來的規(guī)劃，而對于小程序如今的體量來說，方向早已比速度重要。未來往哪去？這也就成了一個值得聊聊的話題?！魏蚊撾x背景現(xiàn)狀的預(yù)測都是耍流氓。

微信小程序的高開低走

「短期不可高估，長期不可低估」，這或許是對微信小程序最準(zhǔn)確的評價。

2018年是小程序快速發(fā)展的一年，但同樣也是App找不到著力點的一年，于是乎我們看到出現(xiàn)了眾多的小程序平臺。微信之后支付寶和百度相繼入局，不久后進入頭條也加入了戰(zhàn)場。小程序從微信的一枝獨秀演變成了如今的另一場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，雖然現(xiàn)在還難以回答「這是否是一個小程序的時代？」，但擁有大流量平臺紛紛全力投入小程序，正在變成一件理所當(dāng)然的事，大家都不會抵觸用小程序去探索新的業(yè)務(wù)和增長可能。

這場新的競賽最終必然會有輸贏，而微信是目前機會最大的。作為最早出發(fā)的玩家，微信小程序是目前國內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)很繁榮的，無論在從應(yīng)用生態(tài)、用戶基礎(chǔ)還是開發(fā)環(huán)境。

根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，目前微信小程序上線近2年，已覆蓋200多個細(xì)分行業(yè)，截至7月10日，已上線小程序超100萬個，并且擁有超過150萬的開發(fā)者和5000多個第三方平臺。而小程序每日的人均打開次數(shù)為4次，其中54%的打開次數(shù)為用戶主動打開。

小程序似乎是微信產(chǎn)品歷史上第一款還沒做好就先預(yù)告出來的重大更新，即使經(jīng)過了一段時間的內(nèi)測，但作為一個全新的生態(tài)體系，很多基礎(chǔ)功能都還沒有完善。更因為小程序作為微信構(gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。在公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個新平臺都會吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

但如果一個生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個畸形的生態(tài)和一地雞毛?；蛟S正是為了避免淪為營銷的流量收割場，微信小程序在剛開始并沒有提供相對便捷的變現(xiàn)路徑。

就在沖在最前面的投機者開始因為「無利可圖」而唱衰時，微信在2017年的上半年開始密集的開放能力和接口，在過濾掉了第一批流量投機者后，小程序開始了圍繞生態(tài)構(gòu)建的快速迭代。

爆款造神和開發(fā)者生態(tài)

通過上半年密集而有序的能力開放，微信小程序在步步為營地進行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時間小程序平均每個月都有3-5個大動作，其中包括了降低開發(fā)門檻以及卡券、長按二維碼識別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長，誕生了一大批爆款應(yīng)用，其中最矚目的正是通過社交鏈打通飛快成長的社交電商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在這期間開始了飛速成長，開發(fā)出了一片去中心化的流量洼地。

2017年的雙十一則是這一年最重要的節(jié)點，去年當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時，微信小程序正在悄悄成為另一批「幸存者」的新大陸。包括京東、蘑菇街、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等的電商機構(gòu)都在雙十一取得了十分亮眼的成績。像是最早開始嘗鮮的蘑菇街，去年雙11在微信平臺的小程序新客成交占比是APP的4.2倍；用戶剁手成功率比APP高16.1%；剁手手速也達到了自家APP的2.28倍。

而到了今年的雙十一，小程序的表現(xiàn)延續(xù)了去年的勁頭，開始逐漸有了雙十一大戰(zhàn)第三個玩家的模樣。根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，相比去年11月1日-11月11日，今年的同一時間，品牌自營類小程序今年「11.11」期間DAU增長7倍，交易金額增長22倍。

而與此同時，微信并沒有停下構(gòu)建生態(tài)的節(jié)奏，在2017年的密集迭代之后，微信在今年也有近20次的能力釋放，整體圍繞降低開發(fā)門檻、豐富場景，針對中長尾開發(fā)者的接入速度。

如今的小程序已經(jīng)逐漸成長為了一個成熟的生態(tài)，相比增長速度，方向和生態(tài)氛圍無疑是目前微信更加看重的事。進一步擴大品類、降低開發(fā)門檻、扶植品牌小程序……這些都可能會成為今年公開課上小程序的主要動態(tài)。

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