最近的微拍堂，微拍全球文化后起之秀，和目前藝術(shù)圈公開(kāi)的微信平臺(tái)周周拍薔薇拍賣(mài)藝麥微拍群阿特姐夫微信拍賣(mài)等，依托線上線下資源，把藝術(shù)品在線拍賣(mài)業(yè)攪得風(fēng)生水起。
只從2013年3月，藝術(shù)品微拍，在微信上遍地開(kāi)花。拍賣(mài)方把拍品的圖片等內(nèi)容介紹傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈里，所有關(guān)注者或者+進(jìn)群里的好友都能來(lái)競(jìng)拍，藏家可以通過(guò)回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，也可注冊(cè)成會(huì)員競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。有些微平臺(tái)還有O2O功能：線上展示，線下預(yù)展，吸引買(mǎi)家到預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)這一行微商已超千個(gè)，能拍藝術(shù)品的微信群如雨后春筍，業(yè)內(nèi)有人說(shuō)微拍為傳統(tǒng)拍賣(mài)提供了一個(gè)新的渠道；有人則認(rèn)為，是渠道補(bǔ)充。和傳統(tǒng)的實(shí)體拍賣(mài)相比，微店好吃不貴。在微信朋友圈里，藝術(shù)家展新作，收藏家曬藏品，圈內(nèi)可以點(diǎn)贊，可以留言，可以私聊，可以討價(jià)還價(jià)，足不出戶(hù)就能參與藝術(shù)鑒賞雅集，轉(zhuǎn)瞬間完成一筆藏品交易，還沒(méi)有話費(fèi)支出，而且微拍給剛?cè)胧械漠?huà)家提供了一個(gè)有效的交易平臺(tái)。傳統(tǒng)拍賣(mài)行一般不會(huì)接受不知名畫(huà)家的作品，微拍的門(mén)檻比較低，給年輕藝術(shù)家進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。藝術(shù)品微店發(fā)端于微信圈里的藝術(shù)公眾號(hào)。針對(duì)龐大的微信用戶(hù)群，建立公眾號(hào)傳播知識(shí)，聚集人氣，推送拍品，搭建拍場(chǎng)。從目前來(lái)看由于社交模式的變化，類(lèi)似當(dāng)年出現(xiàn)聊天室和論壇，借助微信平臺(tái)運(yùn)作的微拍會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間的生命力。
利用微信平臺(tái)宣傳收藏知識(shí)、推介藝術(shù)家及作品的有三種人：一是收藏類(lèi)媒體，二是畫(huà)廊、古玩城、拍賣(mài)行等涉及收藏的機(jī)構(gòu)，三是藝術(shù)家本人或其工作室。
從現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)+的角度看，藝術(shù)微店實(shí)際上就是藝術(shù)品電商交易的微信應(yīng)用。據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的2015年藍(lán)皮書(shū)顯示，去年拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)展的拍賣(mài)活動(dòng)線上成交金額約150億元，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)場(chǎng)次和標(biāo)的上拍量明顯上升，較2014年分別增長(zhǎng)43%和54%。拍賣(mài)企業(yè)運(yùn)用O2O的發(fā)展模式，將拍前、拍后的線下專(zhuān)業(yè)服務(wù)與線上拍賣(mài)技術(shù)融合，促進(jìn)客戶(hù)服務(wù)能力提升，這是2015年網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)發(fā)展的根本原因。
網(wǎng)上拍賣(mài)的藝術(shù)品歸納為三點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化，具有一定的升值潛力，有廣泛的收藏群體。收藏群體大意味著此類(lèi)藝術(shù)品價(jià)格不會(huì)太高，攝影與版畫(huà)在網(wǎng)上最受歡迎，因?yàn)樗麄兊蔫b定門(mén)檻低且價(jià)格平實(shí)。他認(rèn)為高價(jià)位的藝術(shù)品對(duì)于普羅大眾是沒(méi)有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無(wú)關(guān)。

標(biāo)簽：