定位是“有溫度，有知識，有態(tài)度，新一代大眾健康媒體”的丁香醫(yī)生公眾號創(chuàng)建于2014年，5年多時間，發(fā)布近3000篇原創(chuàng)文章，粉絲數(shù)超過1000萬，更是曾在十天內(nèi)寫出兩篇600萬+爆文。

那么丁香醫(yī)生是如何打造自己的公眾號平臺，如何不斷輸出用戶想看的內(nèi)容？亮點傳媒運營人員深入解析之后，得出以下四點結(jié)論：

一、內(nèi)容專業(yè)易懂

丁香醫(yī)生是一個做醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)容的公眾號，它的內(nèi)容之所以能和同行業(yè)區(qū)分開，是因為它利用專業(yè)知識輸出內(nèi)容。做公眾號首先就是要讓用戶信任平臺，丁香醫(yī)生所有的原創(chuàng)文章全由專業(yè)醫(yī)生撰寫，并且后期同行審議，保證內(nèi)容的專業(yè)性和可靠性，快速獲得用戶信賴。

因為領(lǐng)域太專業(yè)，難以理解，專業(yè)內(nèi)容輸出的同時給平臺帶來的是和用戶之間的距離感。丁香醫(yī)生意識到這個問題，要求在內(nèi)容專業(yè)的前提下保證輸出的文字通俗易懂。比如17年的爆文《被乳房按摩害慘的中國女人》，丁香醫(yī)生在文章中用比喻手法生動地解釋了“急性乳腺炎”這樣的專業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語。丁香醫(yī)生專業(yè)知識的輸出和通俗易懂的表達，很好地抓住了用戶的需求。

二、官方長期辟謠

保證內(nèi)容專業(yè)，贏得用戶信任后，丁香醫(yī)生規(guī)劃如何新增版塊快速新增更多用戶。互聯(lián)網(wǎng)時代信息泛濫，同一個問題在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)多種不同的解決辦法，令用戶十分苦惱，不知道該相信誰。丁香醫(yī)生抓住用戶這一痛點，首選傳播甚廣的謠言，站在一個專業(yè)的角度做出辟謠，并將其作為高頻率的日常內(nèi)容進行發(fā)布，獲得極高的曝光量，粉絲急速增長。

三、擴大目標(biāo)群體

今年3月份，因為平臺紅利期消退等各種原因，丁香醫(yī)生出現(xiàn)粉絲停滯不前，甚至掉粉的情況。丁香醫(yī)生迅速做出應(yīng)對策略，內(nèi)容輸出從醫(yī)學(xué)領(lǐng)域擴大到健康領(lǐng)域，又從健康擴大到生活方式上。擴大目標(biāo)群體，增加內(nèi)容輸出，目標(biāo)用戶幾乎覆蓋所有人。

四、運用實時熱點

丁香醫(yī)生的文章常常與熱門話題相關(guān)，通常文章前半部分講熱門話題，引起讀者共鳴，接著找到合適的切入點，帶入自己的內(nèi)容或服務(wù)。丁香醫(yī)生的素材庫儲存很多可直接發(fā)布的內(nèi)容，等到熱點來時，直接借勢發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，得到高曝光。

丁香醫(yī)生似乎總有新的內(nèi)容推送給用戶，隨便一篇文章就能獲得10w+點擊。企業(yè)在運營公眾號時可以借鑒這四點推文技巧，不斷輸出有價值的內(nèi)容，輕松養(yǎng)成千萬粉絲。

那么公眾號吸粉后期又如何與粉絲互動，實現(xiàn)高效變現(xiàn)呢？更多新媒體營銷技巧關(guān)注“亮點傳媒”——專業(yè)提供一站式的移動新媒體互動營銷服務(wù)，在降低企業(yè)的投入和風(fēng)險的基礎(chǔ)上提升企業(yè)的效果和效益。

標(biāo)簽：