廣播媒體曾經(jīng)是傳播范圍最廣、媒體受眾最多的傳播工具之一。但由于互聯(lián)網(wǎng)的興盛，人們更愿意使用微信獲取資訊。微信公眾號通過圖片、視頻、語音、文字等形式，宣傳推廣商家和企業(yè)團體的形象、產(chǎn)品，成為商家與客戶溝通交流的重要工具。那么兩者是此消彼長？還是可以有效結(jié)合，優(yōu)勢互補呢？

一、廣播媒體運用微信公眾號推送的必要性

（一）拓展媒體受眾數(shù)量

廣播傳播一直采用收音機、耳機等語音傳媒終端接受，盡管終端設(shè)備輕巧，移動性較強，但與手機微信相比仍存在一定的距離，現(xiàn)在幾乎每一個成年人都有手機，如果廣播傳播機構(gòu)申請采用微信公眾號，用微信推送節(jié)目，不僅可以方便媒體受眾收聽廣播節(jié)目，而且因微信有回放功能，錯過節(jié)目后可以回放，可以為媒體受眾帶來極大的便利。因此，廣播媒體運用微信推送節(jié)目可以使媒體受眾人數(shù)大幅上升。

（二）增強媒體受眾的參與性

廣播傳播采用微信公眾號推送節(jié)目之后，媒體受眾就可以直接通過微信與節(jié)目主持人進行溝通交流，對節(jié)目提出看法和意見，這種溝通交流顯然比過去電話交流效率高，減少工作人員的壓力，便于獲取不同的聲音改進節(jié)目，讓節(jié)目提出的觀念和內(nèi)容更加多元化，使節(jié)目更加貼近和滿足媒體受眾的需要。同時，因為微信公眾號推送還支持圖片、小視頻，可以使廣播傳播不再是局限于語音傳播，與現(xiàn)代傳媒方式更好的結(jié)合，讓節(jié)目更加豐富多彩。

（三）提高廣播傳播的品牌效應(yīng)

過去廣播傳媒機構(gòu)為了提高知名度往往靠舉辦各種活動，投入的人力物力多，而宣傳的范圍比較小，很難取得應(yīng)有的效果。如果廣播傳播機構(gòu)申請了微信公眾號，可以讓廣大媒體受眾添加賬號，定時向媒體受眾推介廣播電臺的傳播優(yōu)勢，介紹節(jié)目主持人，預告節(jié)目播放時間，開展微信討論，尤其是在播放廣告促銷活動時，可以及時收集廣告投放者和消費者兩個方面的意見，更好地幫助商家進行產(chǎn)品促銷，鞏固和提高廣播傳媒在商業(yè)促銷活動中的地位，增強廣播媒體的品牌效應(yīng)。

二、廣播媒體運用微信公眾號推送的有效辦法

（一）合理定位內(nèi)容，保障傳播效果

當前媒體受眾獲取新聞資訊的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、碎片化趨勢，廣播媒體對節(jié)目推送的內(nèi)容選擇要有側(cè)重，應(yīng)該事先確定自己的主要媒體受眾群，有針對性地策劃節(jié)目，以浙江經(jīng)濟廣播為例，他們的特色頻道是財經(jīng)頻道，主要是采取大小兼顧的策略，大到宣傳黨和國家的財經(jīng)政策，小到宣傳理財產(chǎn)品，這些內(nèi)容都是老百姓關(guān)注的，與他們的生活息息相關(guān)，所以深受媒體受眾的喜受，增強了這家廣播電臺的品牌效應(yīng)。如果一家廣播電臺不注重推送內(nèi)容的定位，胡子眉毛一把抓，不可能有穩(wěn)定的媒眾受眾群，其傳播效果必須會大打折扣。

（二）提升人員素質(zhì)，適應(yīng)傳播環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在使出全身爭取媒體受眾，使得媒體受眾的欣賞需求多樣化，欣賞水平大幅提升。在這種情況下，廣播電臺的采編人員的工作決不能多年一貫制，必須加強自身的能力素質(zhì)培養(yǎng)，學習掌握將嚴肅的政治術(shù)語、枯燥的數(shù)字用群眾語言反映出來，把話說到老百姓的心坎上。同時，還要學會各種社交軟件、圖片和視頻制作軟件的應(yīng)用，掌握除了語音傳播以外的傳播方式，為節(jié)目推送增添新的色彩，提高廣播傳播的核心競爭力。

（三）揣摩受眾的心態(tài)和需求，提高吸引力和感染力

廣播媒體是黨和政府喉舌的一個組成部分，在當前媒體傳媒多樣化的形勢下，不能有高高在上的感覺，在堅持把握好正確的輿論導向的原則之下，認真揣摩媒體受眾的心態(tài)和需求，制定節(jié)目安排計劃表，最大限度地在節(jié)目的有趣性、有用性、有效性、有益性上做文章，提高每一期節(jié)目的收聽率。如果一味地裝清高，擺官媒的姿態(tài)和架子，媒體受眾決不會買賬。因此，廣播媒體只有以服務(wù)好媒體受眾為目的，而不是強迫媒體受眾接受，通過充分準，精心制作，讓每期節(jié)目回味無窮，才能提高廣播傳播的吸引力和感染力。

（四）互動融合，吸引受眾參與

微信不是為了推送一條資訊就完事，而是在推送資訊后還要與媒體受眾互動，這樣才能體現(xiàn)微信推送的優(yōu)勢。廣播傳播應(yīng)該充分利用微信推送的這一優(yōu)勢，通過設(shè)計一些在線互動活動，努力改變“我播你聽”，或者是“你點我播”的簡單傳播方式，讓節(jié)目主持人與媒體受眾共同來完成節(jié)目，共同參與一個新聞熱點問題的討論，才能讓節(jié)目的播出后迅速發(fā)酵，引起媒體受眾對項目的持續(xù)關(guān)注，讓廣播傳播更具生命力。

（五）注重時效，快速引爆

當前的媒體競爭異常激烈，尤其使用微信推送，分秒之間的差異，就可能讓他人搶先，導致被動。因此，廣播媒體在運用微信推送節(jié)目時必須注重時效性，要堅持“快速反應(yīng)，時間第一”的原則，尤其在推送節(jié)假日活動、重要事件報道等時效性強的節(jié)目時，不能有絲毫的含糊，在確保真實性客觀性的前提下，必須快速引爆節(jié)目，吸引媒體受眾通過微信快速參與，讓廣播媒體微信公眾號的粉絲迅速增長，影響力迅速擴大，開創(chuàng)廣播傳播的新局面。

近幾年來，廣播媒體主動迎接新媒體劇烈競爭帶來的挑戰(zhàn)，積極探索運用微信公共號推送節(jié)目，讓廣播媒體與微信傳播兩者的優(yōu)勢互補，形成合力，更好地服務(wù)于社會發(fā)展。

標簽：