微信公眾號(hào)文章高閱讀量標(biāo)題要遵循4個(gè)原則：

我們經(jīng)常聽到很多優(yōu)秀的自媒體人說自己會(huì)花大量時(shí)間用來起標(biāo)題，甚至比寫文章花的時(shí)間還長(zhǎng)。

短短一個(gè)標(biāo)題，為什么會(huì)花掉這些牛人這么長(zhǎng)的時(shí)間？當(dāng)他們思考標(biāo)題的時(shí)候，他們究竟在思考什么？

經(jīng)過與深夜發(fā)媸、胡辛束、差評(píng)君等帳號(hào)主編的交流和自己的實(shí)踐，我發(fā)現(xiàn)，牛人起標(biāo)題時(shí)都在思考這4個(gè)問題，他們的時(shí)間和腦細(xì)胞就是死在這4個(gè)問題上的。

1）標(biāo)題超目標(biāo)人群了嗎？

為了讓文章?lián)碛懈叩拈喿x量，你的標(biāo)題不能只讓你的核心用戶看得懂，而是要保證任何一個(gè)人分享到朋友圈之后，他朋友圈里的好友也能夠看得懂標(biāo)題，并且愿意點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀文章，所以你的標(biāo)題要超目標(biāo)人群。

那什么叫超目標(biāo)人群呢？打個(gè)比方你的文章選題（核心內(nèi)容）跟錘子手機(jī)有關(guān)，可能你會(huì)起一個(gè)類似《錘子手機(jī) 10 大秘密功能》的標(biāo)題。但是，如果你擁有“超目標(biāo)人群”的思維，你在起標(biāo)題時(shí)就可以把目標(biāo)用戶定義成整個(gè)使用安卓機(jī)的人群，這樣你的標(biāo)題就會(huì)變成《安卓機(jī)里的 10大秘密功能》。如此一來，你的潛在閱讀用戶量就會(huì)擴(kuò)大至少100倍。

記住！“文章要寫目標(biāo)用戶看，但標(biāo)題要寫給潛在用戶看”。

2）標(biāo)題有突出的關(guān)鍵詞嗎？

在各種信息狂轟濫炸的今天，流量的戰(zhàn)爭(zhēng)儼然變成了對(duì)用戶時(shí)間（注意力）的爭(zhēng)奪。

就拿微信訂閱號(hào)來說，平均每個(gè)用戶關(guān)注了200個(gè)公眾號(hào)，同一時(shí)間段推送公眾號(hào)差不多會(huì)有20個(gè)。競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈，你要如何才能脫穎而出，讓用戶注意到你的內(nèi)容呢？

這個(gè)問題可以用人類注意力的“雞尾酒效應(yīng)”來解決：

在嘈雜的室內(nèi)環(huán)境中，比如在雞尾酒會(huì)中，同時(shí)存在著許多不同的聲源:

多個(gè)人同時(shí)說話的聲音、餐具的碰撞聲、音樂聲以及這些聲音經(jīng)墻壁和室內(nèi)的物體反射所產(chǎn)生的反射聲等。這所有的聲音，對(duì)你來說都是毫無意義的背景音。

但是，如果旁邊突然有人提到了你的名字，即使音量很小，完全比不過其他的聲音，你也能立即把它分辨出來。

用戶只會(huì)點(diǎn)擊和自己有關(guān)系的內(nèi)容。你的文章與用戶在網(wǎng)絡(luò)中相遇，ta給你的時(shí)間3s不到；要想在3s以內(nèi)吸引ta點(diǎn)擊，起標(biāo)題時(shí)就必須擁有能夠觸達(dá)用戶的關(guān)鍵詞。

而且這個(gè)關(guān)鍵最好是他們熟知的，不需要思考的、有畫面感的。比如在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)，“馬云”、“騰訊、“網(wǎng)易”、”“馬化騰”、“納斯達(dá)克”、“撕逼”、“潛規(guī)則”、“漲薪”、“10萬+”...就是從業(yè)者們一眼就能關(guān)注到的關(guān)鍵詞。

找到這樣的關(guān)鍵詞還不夠，你需要突出它，具體的突出方法有兩種。

關(guān)鍵詞盡可能的前置

任何產(chǎn)品都存在對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，千萬別讓關(guān)鍵詞變成省略號(hào)了。

關(guān)鍵詞用符號(hào)注明

比如“”、「」、《》、【】……

3）多用疑問句式

疑問句式其優(yōu)點(diǎn)在于能引起讀者注意，引出話題，引起讀者思考。用在標(biāo)題上，能吸引讀者，啟發(fā)讀者思考，更好地體現(xiàn)文章的中心。

同時(shí)，標(biāo)題用疑問句式，能夠提升來自朋友圈等社交平臺(tái)分享帶來的閱讀量，比如：

《旅行的青蛙，為什么會(huì)刷屏朋友圈？》

《2017網(wǎng)紅店死亡名單，下一個(gè)關(guān)門的會(huì)是喜茶嗎？》

《殺熟的APP！除了滴滴和攜程還有哪些？》

……

怎么樣，是不是有一探究竟的沖動(dòng)？

4）標(biāo)題有目標(biāo)用戶投票嗎？

當(dāng)你編輯了一篇可能會(huì)火的文章，建議為它起５個(gè)以上的標(biāo)題，然后拿著這些標(biāo)題讓用戶投票，或者咨詢幾位目標(biāo)用戶看完標(biāo)題后的想法。

當(dāng)你掌握了閱讀動(dòng)力值公式以及遵從標(biāo)題4大原則之后，你可以差不多打敗80%的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)了。要想讓自己的打開率更高，你還可以在標(biāo)題句式上下功夫。

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