經(jīng)歷過熱捧到冷遇的小程序，正在向世界證明其擁有的驚人價(jià)值，并再次站上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，本質(zhì)上是一場(chǎng)“平臺(tái)級(jí)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。在過去的PC時(shí)代，真正的平臺(tái)級(jí)入口只有兩個(gè)：操作系統(tǒng)和瀏覽器。掌握了這兩個(gè)入口的微軟和谷歌，順利成為了全球頂尖的科技企業(yè)。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微軟因?yàn)殄e(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“平臺(tái)級(jí)入口”掉隊(duì)了，而谷歌和蘋果卻依靠Android和iOS系統(tǒng)站上了時(shí)代巔峰。

巨頭似乎沒有給后來者留下超車的機(jī)會(huì)，但是從張小龍下注小程序開始，一切又發(fā)生了微妙的變化，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，從最初的iOS、Android和H5，變成了如今的九大平臺(tái)，其中每一個(gè)都有成為平臺(tái)級(jí)入口的潛力：

iOS、Android、HTML5、微信小程序、支付寶小程序、十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用、百度小程序、今日頭條小程序、淘寶小程序。

小程序擁有成為平臺(tái)級(jí)入口的潛力，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，百度、騰訊、阿里、頭條誰也不想輸，而手機(jī)廠商在其中也不甘落后，此前華為、OPPO、vivo、小米等九大手機(jī)廠商已經(jīng)聯(lián)合推出了小程序'快應(yīng)用'。

1、小程序成為“風(fēng)口上的豬”

吳聲：“所有生意都值得用小程序來重做一遍”。

這句話幾乎一語中的，2018年，小程序電商、游戲、零售、健康、工具、出行服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎把全領(lǐng)域都覆蓋了一遍。

隨之而來的，是許多小程序的大獲成功：成立三年的拼多多，依靠小程序+微信社交裂變流量，迅速上市，成為市值比肩京東的超級(jí)電商；老牌線上旅游品牌同程藝龍，在推出小程序后，收割了大量三、四線城市旅游紅利，一躍成為活躍度很高的小程序之一；跳一跳、享物說、黑咔相機(jī)成為爆款，用低成本打造了一個(gè)流量收割神話；肯德基推出的拼團(tuán)小程序，通過優(yōu)惠券領(lǐng)取和銷售，打通了5000家門店，預(yù)計(jì)短時(shí)間收割數(shù)千萬用戶......

在各路小程序大火的背后，微信等小程序入口成了間接的獲益者，目前微信的月活賬戶已達(dá)10.58億，同期增長(zhǎng)9.9%。

“小程序讓消費(fèi)者不再需要App。而所有分享是在一個(gè)平臺(tái)的封閉閉環(huán)內(nèi)完成的，它已經(jīng)成為了巨頭們的兵家必爭(zhēng)之地。”有贊創(chuàng)始人白鴉提到。

2、巨頭必爭(zhēng)之地，誰能取勝？

“無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。”

2016年，當(dāng)張小龍用這16個(gè)字親口定義小程序的時(shí)候，無疑為2018年的小程序大戰(zhàn)搶占了先機(jī)。從2016年9月至今，微信小程序已經(jīng)由當(dāng)初的那個(gè)功能簡(jiǎn)陋的半成品，逐漸迭代成了一個(gè)功能全面的成熟產(chǎn)品。

手握10億用戶的微信，無疑有著強(qiáng)烈的吸引力。目前，微信小程序數(shù)量達(dá)到100萬，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到300萬；日活用戶超2億。

社交是個(gè)天然的流量大池子，這將給所有微信小程序帶來無窮的想象力，也將極大的拓展微信生態(tài)，這讓其他巨頭頗為不安，于是，阿里、百度、頭條都先后加入了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

阿里正在用支付寶小程序，搶占所有的線下支付場(chǎng)景，例如沃爾瑪、麥當(dāng)勞、肯德基等大型商超，以及餓了么、口碑等本地生活入口。相比于微信對(duì)小程序的開放態(tài)度，阿里對(duì)支付寶小程序更多的則是謹(jǐn)慎的“精英化培養(yǎng)”，設(shè)有專門的小程序團(tuán)隊(duì)，來處理小程序在平臺(tái)上的發(fā)展，以此服務(wù)于阿里的“大電商”生態(tài)。

截至目前，支付寶已經(jīng)有了2萬個(gè)注冊(cè)小程序，日活1.2億，用戶數(shù)3億。

除了騰訊和阿里之外，其他巨頭的小程序也是各有特色：

百度做小程序，其實(shí)就是升級(jí)版的H5，目的是讓搜索結(jié)果的體驗(yàn)更好，如果利用好“搜索”這個(gè)巨大且轉(zhuǎn)化率極高的流量，能夠讓體驗(yàn)好于在百度競(jìng)價(jià)相同關(guān)鍵字的H5對(duì)手。

頭條的小程序，更多的是粉絲變現(xiàn)、為頭條作者賦能，實(shí)現(xiàn)用戶、作者、開發(fā)商、平臺(tái)的互利共贏，這一點(diǎn)類似于微信公眾號(hào)綁定小程序的邏輯。

至于快應(yīng)用，則是由中國10家手機(jī)廠商聯(lián)合開發(fā)的小程序，這10家手機(jī)廠商掌握了中國手機(jī)市場(chǎng)90%以上的份額，其優(yōu)勢(shì)是能夠直接在手機(jī)桌面創(chuàng)建類似于APP的圖標(biāo)。

所有巨頭都在追逐小程序，但現(xiàn)在看來，有希望的還是AT兩家，其中騰訊依托于10億流量的微信平臺(tái)，擁有近乎神奇的社交裂變等玩法，目前吸引力大。而阿里則是和錢靠的最近的平臺(tái)，支付寶和淘寶擁有的“消費(fèi)流量”讓阿里小程序的變現(xiàn)能力首屈一指。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還在繼續(xù)，誰能拿下小程序，誰就是下一個(gè)谷歌、蘋果。

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